近日，农业农村部发布的一份报告让人眼前一亮：2024年全国农村举办各类“村字号”文体活动超220万场，七成以上农民参与其中。从贵州的“村BA”到湖南的“村厨”，从江苏的“村跑”到云南的“村咖”，这些带着泥土味、烟火气的活动不仅热闹非凡，更让沉睡在田埂边、老屋里的优秀传统文化重新焕发生机。这股由村庄自发生长出来的文化热，不是城市潮流的复制，而是乡土根脉的觉醒。
“村字号”之所以能火，是因为它真。没有华丽舞台，比赛就在晒谷场上；没有明星助阵，主角是隔壁阿叔和放学归来的娃；奖品不是奖杯，是一筐土鸡蛋或一袋新米。正是这份真实，让城里人觉得新鲜，让村里人找回归属。更重要的是，“村字号”不是简单地搞个热闹，而是在跳动中传承，在竞技里守护。侗族大歌在篮球赛间隙唱响，苗绣图案出现在“村厨”围裙上，农民版画成了“村跑”纪念品……文化不再是博物馆里的展品，而是活在当下、融于生活的日常。
这样的火热并非偶然，背后是时代的需求在推动。随着乡村振兴战略深入实施，农民对精神文化生活的需求日益增长。吃饱穿暖之后，大家更渴望有温度、有记忆的生活。“村字号”恰逢其时地回应了这种期待。它不靠资本堆砌，也不依赖外来输血，而是从本地历史、民俗、技艺中挖宝，把祖辈传下来的歌谣、手艺、节庆变成可看、可玩、可参与的现代表达。像贵州印江的“村戏擂台赛”，村民自己编剧本、排节目，把124个民间故事搬上舞台，既留住了记忆，也点燃了年轻人的兴趣。连外国留学生都专程赶来学唱山歌、体验制陶，可见乡土文化的魅力一旦被激活，也能走向世界。
更令人欣喜的是，“村字号”正带动农文旅深度融合。过去，许多乡村有资源却无流量，好风景藏在深山无人知。如今，一场“村BA”能让一个小镇一夜爆红，一条“村晚”短视频能引来众多游客打卡。浙江的“村晚”办了40多年，设备从煤油灯升级到LED屏，但不变的是那份团聚的温情和浓浓的年味。这种情感共鸣，恰恰是文旅最稀缺的“软实力”。人们不再满足于走马观花，而是想听一段老故事、学一招老手艺、吃一顿地道的农家饭。“村字号”正好提供了这样的入口，也让农民在家门口就能增收致富，卖特产、开民宿、做讲解，文化变成了看得见的收益。
说到底，“村字号”的兴起，不只是多办了几场活动，而是唤醒了一种文化自信。它让我们看到，乡村不仅是粮食的产地，更是文化的沃土；农民不仅是劳动者，也是传承者、创造者。当一位老匠人笑着教游客织傣锦，当一群少年在球场边齐唱苗族古歌，我们感受到的是一种久违的踏实与骄傲。这种源自土地的文化自信，比任何口号都更有力量。
“村字号”火起来，火的不只是活动，更是人心。它让传统不再沉默，让乡愁得以安放，也让乡村振兴有了更温暖的底色。希望更多村庄能找到自己的“村字号”，用最本真的方式讲好自己的故事，因为最好的文化，从来都在人间烟火里。
来源：韶关日报
作者：曾诚
编辑：侯秀梅